域名价值评估三要素：结构、影响力、市场性

王小C

注册一个属于你自已的域名，是你迈向电子商务成功之路的第一步。有了它世界是任何一个地方、任何一个人都能只要在浏览器敲入几个字母，就能马上了解到您、您的企业,了解您企业的产品。

一个好的域名往往蕴含着巨大的商业价值。所以必须结合自身的实际情况进行恰当的选择域名，使您的域名能与企业的名称、商标整合在一起，构成一个完美的CI标志。最好把域名的名称注册的简短、形象一些，以易于别人记忆使用。
域名价值评估三要素：域名的结构，单词的影响力，市场性。

一、结构(最容易评估的是域名的总体结构，这也是最容易确定具体金额的。)

　　1、关于“.”

在美国，“.com”的域名被认为是最好的，而相同的“.net”域名的价值只有“.com”域名价值的20%-25%，“.org”则只有10%。

　　2、以“i-”、“e-”、“v-”为词首的域名

DomainIQ.com的JoAnn VanDesart认为以“i-”、“e-”、“v-”为词首的繁衍域名比没有这些词首的域名的价值低。名称中包括“the”，“and”，“-est”或者“-ing”的域名比没有包括这些单词的域名价值要低。

　　3、域名长度

一般的讲，越短的域名越有价值。一般超过15个字符的域名就相对不太可取。

还有连字符（即“-”）和数字也会削弱域名的易理解性，从而降低域名的价值。

二、影响力(下一步，鉴定域名就该从域名的整体影响力出发来评测了。鉴定师都力图做到真实客观，但事实上带有一些主观影响是不可避免的。)

　　1、易被理解的域名具有更高的价值

比如象“Google”这样的域名并不能带来高额回报，因为这不是一个普通的单词或词语。域名的价值来自市场。象“Business.com”、“ForSaleByOwner.com”或“Monster.com”这样的域名就更易于被人们所理解。举例来说，“Cars4Sale.com”尚可被人理解，“Cars4U.com”较前者而言就差些，“411Cars4U.com”最差。

　　2、和业务的关联性是另一个因素

假如一个域名能让人一眼就看出它能提供哪些产品或服务，那么这个域名的价值就会上升。比如，从电信业务的关联性来看，“Monster.com”不具有在该业务领域的相关性，而聪明的市场早就选定了一个易被理解的单词来更有效的表示邮政网站，“Phone.com”、“Garden.com”和“Art.com”在业务相关性方面可以打高分，而“Monster.com”则相对较差。

　　3、发音清晰也很重要

当该域名从广播中播放是否不易被混淆？人们依据读音是否能在两三次内拼写正确该域名？读音上不易被混淆的域名具有更高的价值。比如，“Beyond.com”的发音就很清晰，而“There.com”就易与“Their.com”相混淆。

　　4、积极的语调也会增加域名的价值

“GoBeyond.com”给人感觉为该网站处处为他人，为顾客着想。“Cheap.com”易使人产生疑惑，顾客们也许会想我该找个更好的地方进行购物。

　　5、冲击力和易记忆也很重要

域名是否给你留下深刻影响？你对它的第一印象是怎样的？它是否容易和你记忆中的其他域名相混淆？把域名告诉你的几个朋友，一天后再问他们是否还记得这个域名？域名的冲击力相对主观性强一些，但这确域名鉴定很重要的一个方面。

三、市场性(你可以拥有世界上发音最清晰，最容易被人记住的域名，而下一个问题是，谁会对购买这个域名感兴趣？他们是否会把钱花在购买域名上？这个问题问的好——“一个风险资本家愿意为这个域名花多少钱？” 在这些风险资本家们扎紧钱袋的今天，天文数字的域名价格还能持久嘛？另一个问题是:五年以后，当“.com”的域名不再通用而被人看作古董时，今天的域名还能值多少钱？ )

　　1、买方业务的可能性

象“beyond.com”这样真正具有灵活性的域名具有更大的市场性。但事实上大部分的域名更倾向于一种具体业务。某些具有高值股票的企业部门更可能花钱购买域名，比如汽车工业。“买方业务的可能性”是域名鉴定与真实产业最接近的地方。

　　风险资金流动和电子商务交易最活跃的前10个部门的排名：(1)商业(2)电信(3)金融(4)娱乐/音乐(5)软件(6)零售(7)保健(8)医疗设备(9)消费者服务(10)生态技术。但一个域名仅仅着重于一个具有影响力的企业部门并不意味着它能值更多钱。它的价值将还会受到该工业部门中众多其他公司的影响，比如大公司的供应商。这些因素导致对域名的价值的再估测。

　　2、域名发展潜力

　　该域名能否应用于一个在短期内获得认可的站点？该域名是否描述了一种因特网上的商业活动的内容？假如答案肯定，这个域名的价值将会更加可观。该域名是否可成为商标？假如答案肯定，这个域名的价值将大增。

　　3、商标冲突

你每一步都小心翼翼，然而，购买域名还是可能会侵犯他人的商标权或被卷入复杂的商业冲突中去。这戏剧性的减少了域名的价值。关于这点，你应该先与美国商标和专利办公室或你自己国家的相关数据库进行核对(http://trademarks.uspto.gov )。

　　4、目前的访问量和收入

假如该域名指向一个真实存在的站点，那么该网站有多少访问量？有多少其他网站的连接指向该网站？访问量越高，该域名越值钱。假如该网站已经有了好的收入，那么该域名的价值就又上升了。

　　5、可比性

真实产业中的鉴定依赖于对同类产业的比较。邻近产业的价格如何是一个重要的参考。但在因特网上，因为域名买卖并非必须在国家办事员处注册成交价格才能进行，所以要找到参考就很难。

以上为一个域名在自由市场上影响具体价值的几个因素。正如你所料想的，域名鉴定受很多因素的波动影响。一个域名的价值到底是多少？答案只有在注册者那里找到。而通过其他途径得到的结果只能是有一定科学依据的推测。

zhiji8848

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