搜索结果与网站标题有差异，是怎么做到的？

沉睡的百合

我常常遇到这样的情况
搜索(google)某词时会出现如下的结果
2014年最流行的十个服装样式，但是打开网页后却没有2014年的字样，只是“最流行的十个服装样式”
显然2014年吸引人，人们愿意打开，但是网页内容中却没有2014年的字样。如果到了2015年，他是不是也可以这么做呢？而且不用改网页内容。
这是怎么做到的?
谢谢！