正规扫盲贴：google adwords操作的基础总结

xiaohudie · 发表于 2013-1-15 11:08:32

以下是我个人操作adwords的几点总结，希望对即将操作paid traffic的同学有点帮助

一、关键词技巧
1、如果某个词质量很高，转化率非常不错，我们可以针对这个词做一个专门的campaign。
2、标题中必须至少含有一个关键词，两行描述中每一行也含有这个词。
3、如果目标url的域名可以含有这个关键词就更棒了。
4、如果目标页面是LP，注意相关html页面中的title、description、keywords的写法，都尽量包含此关键词。页面中当然要针对此关键词进行布局，写法自然，关键词密度在5%-7%左右，都是google 可以容忍的。

二、质量得分
2、一个campaign控制关键词在20个左右。
3、新上关键词，必须尽量提高CTR(点击率)，提高点击率必须先提高被曝光率，所以，尽量3个关键词匹配模式都要选上。比如，关键词ringtone，可以有以下3个匹配模式：
完全匹配，广泛匹配，词组匹配，写法是[ringtone]、“ringtone”、ringtone.

三、优化
1、质量得分在7以下的关键词一律删掉。
2、分析目标受众，琢磨关键词的写法，可以考虑利用否定匹配来提高ROI。
4、不要相信google adwords系统推荐关键词的估算流量与点击价格，数据基本不靠谱，要靠自己分析。
5、优化是一条不归路，要不断测试，做好这个心里准备。
6、为避免触犯adw的桥页政策，LP需要有一定的内容，所谓内容就是文字+图片搭配的比例。
7、Ad copies：可以借鉴别人，但尽量不要抄，借鉴的基础上进行创新，这方面一定要有腾讯精神。
8、Clocking system：这个程序其实很简单，就是根据ip来为设置受访者特定的页面，主要瓶颈在于审核广告的工作人员的ip。当然也手工来操作，制作一个符合adw规定的LP，等审核通过以后，修改LP内容。

四、其他
如target等问题，选择合适的GEO, carrier，终端设备等都是基础的操作。
投放时间：对于有些offer，是一周的某几天、一天的某几个小时转化高，其他时间基本来了流量也是浪费掉。所以，我们可以选择特定时段进行投放广告。比如adult，可以选择目标区域的周末晚上8点到凌晨2点加大投放力度，其他时间空置流量，至于为什么，你懂的。
优化限度的问题，如果某个campaign的ROI都接近300% - 500%了，建议不要再贪心了，不再优化，有流量就OK了，过犹不及，以免出现意外。据个人操作经历，1000%甚至更高的回报率都有过，当然是客单价很高的商品，基本不用优化。如果你可以找到这样的特定的offer或者商品，那恭喜你，你找到蓝海了。

以上都是基础的东西，高手飘过，如果要讨论MCC，ad copy等的朋友，欢迎交流，共同进步。

yuxiong · 发表于 2013-1-15 11:22:56

坐蓝总沙发

xiaohudie · 发表于 2013-1-15 11:26:41

yuxiong 发表于 2013-1-15 11:22

登录/注册后可看大图

坐蓝总沙发

把菊花洗干净，我过几天过来{:soso_e113:}

yuxiong · 发表于 2013-1-15 11:30:57

xiaohudie 发表于 2013-1-15 11:26

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把菊花洗干净，我过几天过来

{:soso_e142:} 空菊以待

egold · 发表于 2013-1-15 11:40:38

太淫荡了吧!!!!!

水中妩 · 发表于 2013-1-15 11:49:47

两个基佬基情无限啊

贫下贫农 · 发表于 2013-1-15 15:18:48

学习了。确实该向其他的靠拢了

hanhan300 · 发表于 2013-1-15 19:24:00

学霸发帖，果然与众不同啊

小海 · 发表于 2013-1-17 10:37:04

能加QQ交流一下吗

bingsongmy · 发表于 2013-1-17 21:58:08

Thanks for sharing

Martin · 发表于 2013-7-18 04:31:31

google adwords操作的基础总结

北江竹 · 发表于 2013-7-18 09:33:09

{:soso_e100:}

正规扫盲贴：google adwords操作的基础总结

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